品牌转型策划

如何让数据在品牌策划中产生价值?

2019-07-05

随着数据的累计增加以及大数据处理技术的提升,数据在品牌策划中产生着越来越重要的作用。各个品牌也都着手将数据累计和转化为品牌数据资产,希望用数据来指导品牌策划的方向和决策,提升品牌的市场竞争力。

虽然很多企业已经意识到了数据的重要性,但是在实际运用中,还是没有将数据全方位开发并充分利用。所以,今天小卓要和大家分享一些方法,能让数据在品牌策划中产生更大的价值。

第 一步:获取数据

获取数据这一步是Z基础的步骤。企业在获取数据前需要先确认本次品牌策划的目的和方向,并以此确认数据的获取的时间、地点、人物,然后进行有针对性地获取数据。同时,尽量保证数据量的充足与真实。

第二部:筛选数据

在获取数据样本的时候,很容易出现虚假数据,具体分为机器数据和人工数据,这些数据会极大地影响到企业品牌策划的方向,我们可以根据机器虚假数据和人工虚假数据的特点来进行筛选,特点如下。

机器虚假数据特点:IP离散度密集、时间周期反复、信息单一。

人工虚假数据特点:行为目的明确,行为习惯异常、后续动作不足。

第三部:分析数据

品牌策划过程中,需要在庞大的数据库中精准地找出本次策划所需要的数据。

首先,需要保证数据样本的新鲜度。很多的数据具有时效性,实时热点和消费者的行为习惯都因时而异,所以,企业在品牌策划的时候需要实时更新数据,用Z近的数据进行分析并相应地调整品牌策划方向。

其次,权衡数据的有效性。消费者对品牌的认知度、兴趣度受到多方面的影响和制衡,所以我们在数据分析的时候也要从品牌各方面的数据进行分析,并根据实时情况来确定各自的比例。

第四部:利用数据

品牌策划非常重要的一环就是通过数据找到正确的消费者,以此打通数据与品牌人群的有效沟通和转化,形成品牌数据的资产。

找到目标人群后后还要趁胜追击,通过数据,找到目标人群感兴趣的话题,来快速建立他们与品牌之间的联系,提升品牌活动的影响力。

大数据环境下,品牌策划中的数据化信息已经越来越重要。从用户洞察、策略管理、广告投放、到效果评估、投后归因,每一步都可以利用数据做到有理所依、有据可循。小卓相信,只要掌握以上几点,数据在品牌策划中的价值定能完美体现。


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